DECISIONS, PREFERENCIES I HEURISTIQUES

Com es prenen les decisions econòmiques? Què determi¡na les tries que fem cada dia? Respondre aquestes qües¡tions és lobjectiu de la psicologia econòmica, una disci¡plina encara poc coneguda al nostre país, de la qual aquest llibre ofereix una primera aproximació. Inspirat en els re¡sultats obtinguts pel programa de recerca de la raciona¡litat contextual, el text explica, en primer lloc, els grans factors que guien les decisions econòmiques ?les pre¡ferències, les creences, les emocions i la informació que conservem a la memòria?. En segon lloc, exposa els prin¡cipals patrons en què semmarquen ?el recurs a les heu¡rístiques, la reflexió deliberativa i la cessió voluntària de la capacitat de decidir?, descrivint-ne els principals algo¡rismes. Finalment, proposa un model senzill dels múlti¡ples elements que influeixen en les eleccions en el con¡sum de béns i serveis. La psicologia econòmica ofereix, doncs, eines útils per identificar i triar lopció satisfac¡tòria en tot tipus de decisions, tant en làmbit personal com professional.