GUIA PARA EL ESTUDIO DE LA ESTRUCTURA DEL SECTOR DE LA COMUN

PRÓLOGO1. LOS ACTORES PRINCIPALES.1. Relación de los actores entre sí2. El poder2. NACIMIENTO Y BREVE HISTORIA DEL SECTOR1. Siglos XVIII y XIX: I Revolución Industrial.El origen del sector2. Primera mitad del siglo XX: II Revolución Industrial. Dos Guerras Mundiales,un crack bursátil, optimismo empresarialy desarrollo tecnológico3. Segunda mitad del siglo XX:III Revolución Industrial. Ordenadores y sociedad del bienestar4. Siglo XXI: IV Revolución Industrial.Desconfianza, incertidumbre y crisis del coronavirus3. ESTRUCTURA DEL SECTOR DEL ANUNCIANTE1. Tipos de anunciante según su estructura empresarial2. Tipos de anunciante según su financiación2.1. El anunciante privado2.2. El anunciante público2.3. El anunciante intermedio3. La empresa como anunciante: el entorno empresarial3.1. Desde dentro del anunciante (microentorno)3.2. Desde fuera del anunciante (macroentorno)3.3. ¿Y cómo puede relacionarse esto con una campaña de publicidad?4. ESTRUCTURA DE LAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD Y OTRAS ÁREAS DE LA COMUNICACIÓN1. De la agencia de publicidad clásica o de servicios completos a los grandes holdings publicitarios1.1. Departamento de cuentas1.2. Departamento creativo 1.3. Administración y finanzas1.4. Departamento de medios1.5. Departamento de Producción2. Holdings Globales de publicidad y marketing2.1. WPP2.2. Omnicom Group2.3. Publicis Groupe2.4. Interpublic Group (IPG)2.5. Dentsu3. Agencias de publicidad independientes5. LA ESTRUCTURA DE MEDIOS CONVENCIONAL Y DIGITAL1. Holdings globales de medios y entretenimiento1.1. The Walt Disney Company1.2. Comcast1.3. AT&T1.4. ViacomCBS2. El panorama español2.1. Corporación Radio Televisión Española 2.2. Prisa2.3. Unidad Editorial2.4. Vocento2.5. Grupo Godó2.6. Grupo Z2.7. Mediaset España2.8. Atresmedia2.9. Grupo Planeta 2.10. Imagina Media Audiovisual6. CONSUMO Y CONSUMIDORES EN EL SIGLO XXI1. Consumo y consumidores en el siglo XXI2. Consumo virtual: e-commerce en tiempos de pandemia3. Big data y sociedades de control (tan solo un pequeño guiño a este apasionante tema)4. Autorregulación de la publicidad y proteccióndel consumidor en España FUENTESNormativa del sector audiovisual y publicitario español